“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”。这句话生动地说明了当前的展览业。眼下，参展已成为中国企业“走出去”和发展商业渠道的重要手段，展会的内容也几乎包含了各行各业。

但同时，随着“会展经济”的积极发展，其发展“痛点”也不断出现。一方面，展览的成本在增加，但展览效果不理想；一方面则是招展难、展会周期短、展会用户维护难、信息不对称等各种问题屡见不鲜。

投入1元既可收获9元甚至是十几元，这块“城市的面包”很诱惑

在短短几天内，它可能会产生数亿甚至超过10亿，这可能是其他行业的神话，但在会展行业上是真实上演。会展业冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名，对当地经济影响力非同寻常。

成本高、周期短、信息不对称……传统会展行业面临一系列挑战

眼下，会展行业已经成功走过30多个年头，而在发展过程中，传统展会的弊端也在不断显现。首先，参展过程涉及供应链过多、信息碎片化且不对称，供需双方不能进行有效地筛选和匹配；其次，展会数量繁多、同质化严重，参展商对参加展会的形式、效用和意愿呈逐渐下降趋势。

有参展商表示，如果传统展会能与互联网结合起来，采购商既能在展会现场看到实物，面对面洽谈，又能在线上继续交流合作，增加品牌曝光率，更可以借助互联网效应，实现合作价值的最大化。

 数字经济时代，会展行业的新思考

可以说，在互联网化和数字产业化的今天，更多的传统行业被寄予了转型升级的厚望。会展已不仅仅是指线下的会展活动，数字化会展服务已将传统会展与媒体行业、会展行业和广告行业以及会展相关行业进行了深度融合，大大扩展了会展行业的内涵和外延以及其未来的发展空间。不过，在数字华会展平台的推进过程中，如何将政策细节落实到位，实现产业链上下游的协同发展，并服务于实体经济，最大程度的激发会展行业的新活力仍然任重道远。