汽车已成为现代人不可缺少的工具,一般家庭都能负担得起。而汽车行业之间的竞争也十分激烈,纷纷想办法提高市场销售份额。最常见的汽车品牌推广方式除了汽车品牌发布会,还有汽车展览会,那么如何制定一个成功的汽车展览会规划方案呢?
一、名称、宗旨、目标及举办单位
名称:XX大型汽车品牌展览
目的:专业化、品牌化、国际化、大众化
目的:本次车展主要以展示销售为目的,并借车展促进消费环境的改变,让喜爱汽车的人可以亲临现场,近距离接触自己喜爱、意向的汽车。
主办单位:XX公司
承办单位:XX公司
二、主题词
本次汽车展销会将会展示该汽车品牌发展历程、经典车款已经汽车新品。可以说本次品牌发布会是国内外汽车界的重头戏,无论展会规模、展位设计、展会投入和新车发布数量,以及参展汽车的整体数量。都充分体现了专业化、品牌化、国际化的特点。相信本届车展将以其独特的影响力影响XX地区的汽车销售市场。
三、展览时间、地点、参加人员
展览时间:201x年X月X日–201x年X月X日
地点:XXXXXX
参加者:省市领导、参展商、公司及工作人员、参观者
四、具体会展活动安排
1、展前准备
(1)活动开始前,聘请专业的汽车讲解人员,以便展销商要求对展销产品进行专业讲解。
(2)要提前安排保护措施,特别控制在豪华车区的人数。
(3)准备小礼品感谢参展商的支持,确保礼品的数量和精美的包装。
2、展中安排
x日上午开幕启动仪式,领导致辞,歌舞节目表演
x日下午–x日参展商展览销售,参观者自行参观
x日上午闭幕式,领导致辞,歌舞节目表演,各展商销售统计汇报及祝贺
x日下午清理会场
3、展后处理
(1)、保证观众全部离场后在开始安排展销车辆离开。
(2)、事先通知各展销商为各产品安排的离场时间,离场顺序严格按照展区位置安排。
(3)、车辆安全离场后及时让各位展销商签字确认,以免错乱。
五、工作小组及分工
负责与各媒体联络,参与车展的宣传和后续活动;
招商活动,与各位参展商接洽;
礼仪队、前台、讲解员、表演队、保安人员、车模以及内部工作人员的相关事宜;
机动及危机处理等工作都需要专项人员进行跟进负责。
六、营销策划方案
1.网络营销:借助热门的新媒体平台宣传活动。
2、媒体营销:通过电视广告、公共交通广告等进行广泛的宣传。
3、图文营销:将大型海报挂在博览中心外,用气球营造展馆火热的氛围。
4、内部营销:向参展商及相关人员展示展会的广泛性和吸引力,并进行内部宣传